2010年12月 归档

玩家的迁徙(一)

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在多年的网络游戏玩家生涯和开发者生涯中,我总是注意到这么一种现象,有很多----至少是相当一部分玩家群体,他们在一个游戏的生命周期中,过着一种候鸟式的游戏生活:他们以新手的身份进入一个游戏,在玩了起码有五六个月后,由于种种关系便离开这个服务器,去运营商新开放的服务器中继续玩。当某种情况再次出现时,他们又搬迁至新的服务器......如此反复,直到自己对这个游戏完全丧失了兴趣为止。

起初,我总认为身边的玩家要放弃自己经营了几个月的角色,前往新服务器的举动一定是出于非常无奈之举,起码是有点迫不得已的,比如说这个服务器与其家里的网络连接不是很兼容,导致网速很慢;或者是某些让其非常不爽的帮会彻底占据了整个服务器的大部分资源,于是在没有胜算的情况下除了逃避别无他法。还有就是自己在本服务器做了一些很傻逼的事情,导致几乎无脸立足于此......事实上,前面的说的这些情况都会有发生,但在候鸟玩家群中仅仅占很少的比例。在深入访谈和调查之后,我才知道这远不是因为无奈而产生的消极行为。

举个例子,在07年左右,我所参与过的一款网络游戏项目已经经过了4年多的运营期,可以说游戏已经到了中后期的生命阶段。这类老游戏能留下来的玩家群体自然是非常死忠了,每天的平均在线率非常稳定的保持着一定的数值,极少有变动。然而每当我们相隔三四个月新增一组服务器同时又合并另外两组人气低迷的服务器后,新服总是在短时间内呈现出一种热闹积极的势态。自然,这些新涌进来的人们不会有新玩家,绝大部分都是由旧服务器上原住民玩家迁徙过来的,他们放弃了自己在原来服务器上的角色,有些甚至是一年多的心血积累。由于纯粹是同一个游戏内部的人员流动,所以新服上出现的人群显然是从各个旧服务器分流出来的结果。

总的在线人数没有提升,但由于是全新的服务器,玩家自然会新增很多消费来打造空无一物的角色,所以在运营手段上来讲,合服 ---- 新开服是一个能短期提升产品收益的途径。

但问题就来了,在旧服 - 新服 - 新服变旧服 - 新服这种无限循环、游戏内容完全没有变化的情况下,玩家总为何能乐此不疲的从这里迁徙到那里,直到五、六年后游戏的生命周期完全终结呢?

2015年4月

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